الرسم البياني لليوم: هل تعافي سهم جوجل يعني تعافي مبيعات الإعلانات؟ وكيف تتداوله

 | 23 يوليو, 2019 17:01

المقال مترجم من اللغة الإنجليزية بتاريخ 23/7/2019

لو كان نمو مبيعات الإعلانات لشركة ألفابيت في اتجاه هابط، لماذا يصعد السهم إذن؟

تصدر (NASDAQ:ألفابيت) تقرير أرباح الربع الثاني لها يوم الخميس بعد جرس الافتتاح، ويتوقع المحللون وصول ربحية السهم لـ 11.1 دولار، والعائد لـ 38.16 مليار دولار. سجلت الشركة العام الماضي للربع الأول ربحية سهم وصلت لـ 11.75 دولار، وبلغ عندها عائدها 32.66 مليار دولار، لتتجاوز التوقعات ربحية السهم، والتي وقفت عند 9.64 دولار، وكانت توقعات العائد لذلك الربع 25.58 مليار دولار. ولكن كان هذا العام الماضي. بدأ عام 2019 مختلفًا بالنسبة للشركة، مع خيبة الأمل التي لحقت بالمستثمرين بعد تقرير الربع الأول، والذي قاد السهم للهبوط بنسبة 20%.

صدر تقرير الأرباح في أبريل الماضي، بعد فترة من تحقيق نمو مذهل في مبيعات الإعلانات. ولكن، تحطمت تلك الفترة المذهلة على عتبة التقرير المخيب للآمال، الذي ورد فيه تراجعًا لنمو مبيعات الإعلانات لـ 15%، بعدما كان 20% خلال الربع السابق عليه، ومقارنة بـ 24% مسجلة لنفس الربع العام الماضي. كما يعد هذا النمو هو الأبطأ على مدار عدة سنوات، ويشير لزيادة الضغط من المنافسة في عالم الإعلانات الرقمية، وفي اليوم هبطت الأسهم 7%.

ولكن عاد المستثمرون لشراء الأسهم الآن، والسبب: تمكن السعر من استعادة حوالي نصف الخسائر التي وقعت له في الربع الأول، وأغلق أمس عند 1,138.07 دولار، بارتفاع من 3 يونيو، عندما سجل خسارة 1.025 دولار. إذن، لدينا هنا حقيقة وهي: يمثل عائد الإعلان الرقمي 85% من عائد ألفابيت في الربع الأول، وكان النمو في هذا القطاع في بداية تصدع، فلماذا إذن يشتري المستثمرون هذا السهم كما تظهر اللوحات البيانية؟