تستهدف شركات المواد الغذائية المتسوقين المهتمين بالميزانية بعروض وأحجام جديدة
Investing.com | محرر Brando Bricchi
تم النشر 08 ابريل, 2024 22:12
استجابةً لانخفاض الإنفاق من قبل الأمريكيين ذوي الدخل المنخفض، تقوم شركات الأغذية الكبرى بتعديل عروض منتجاتها واستراتيجيات التسويق الخاصة بها. فمع وجود نسبة كبيرة من السكان، بما في ذلك ما يقرب من ثلث الأسر الأمريكية السوداء و21% من الأسر الأمريكية البيضاء، التي يقل دخلها عن 35,000 دولار سنويًا، انخفض حجم مبيعات الأطعمة والمشروبات المعلبة.
أشار ريتشارد دريلينج الرئيس التنفيذي لشركة Dollar Tree خلال مكالمة أرباح في 13 مارس إلى أنه من المتوقع أن يؤثر انخفاض مزايا برنامج SNAP سلبًا على المبيعات. وبالمثل، أبلغت شركة Alimentation Couche-Tard، التي تدير متاجر Circle K، عن انخفاض بنسبة 40% في المبيعات من استخدام قسائم الطعام مقارنة بالعام الماضي، كما صرح الرئيس التنفيذي براين هاناش في 21 مارس.
ولمعالجة هذا الانخفاض، تخطط كوناجرا براندز Conagra Brands لإطلاق فطائر دجاج بانكيت الجديدة في أواخر شهر مايو، بسعر 6.99 دولار أمريكي لستة أشخاص، بهدف توفير بديل بأسعار معقولة لسندويشات الدجاج التي تقدمها الوجبات السريعة. وقد ذكر شون كونولي الرئيس التنفيذي لشركة كوناجرا في 4 أبريل أن الشركة تركز على تخفيضات أكثر تواتراً بدلاً من التخفيضات الكبيرة في الأسعار.
وقد طرحت شركة هيرشي أكياساً أكبر حجماً من "سكيني بوب" (Skinny Pop) لتقديم قيمة أفضل للأونصة، كما تروج شركة بيبسي لعلامتها التجارية "سمارت فود" بحملات جديدة. وتوسع شركة كوكا كولا نطاق الترويج للمشروبات الغازية سعة 1.25 لتر في حزم ذات قيمة لجذب المستهلكين الذين لديهم حساسية تجاه الأسعار.
شهدت شركة نيسين فودز انخفاضًا في مبيعات الوحدات، وتشارك في عروض ترويجية مثل عروض اشترِ واحد واحصل على واحد مجانًا لتشجيع تحميل المخزن. كما تعمل كل من Kraft Heinz وWK Kellogg وKellanova على زيادة الخصومات بعد فترة من انخفاض العروض الترويجية خلال فترة الجائحة.
احصل على التطبيق
ويتضح التحول في أنماط شراء المستهلكين في شراء المزيد من الأطعمة المشبعة والغنية بالبروتين. فقد شهدت النقانق أرمور ستار فيينا من كوناجرا والوجبات الخفيفة القائمة على الذرة مثل أندي كاب ارتفاعًا في المبيعات، بينما لا تزال زبدة الفول السوداني Jif من J.M. Smucker's Jif تحظى بشعبية كبيرة لمحتواها البروتيني الفعال من حيث التكلفة.
ومع تحول المستهلكين مثل تشارسيتا ريد من شيكاغو إلى متاجر مثل Dollar Tree للحصول على خيارات البقالة بأسعار معقولة، تضطر شركات الأغذية إلى تكييف استراتيجياتها لتلبية احتياجات شريحة من السوق تركز بشكل متزايد على القيمة.
ساهمت رويترز في هذا المقال.هذا المقال تمت كتابته وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتم مراجعتها بواسطة محرر. للمزيد من المعلومات انظر إلى الشروط والأحكام.
كتب بيد: Investing.com
ينطوي التداول في الأدوات المالية و/ أو العملات الرقمية على مخاطر عالية بما في ذلك مخاطر فقدان بعض أو كل مبلغ الاستثمار الخاص بك، وقد لا يكون مناسبًا لجميع المستثمرين. فأسعار العملات الرقمية متقلبة للغاية وقد تتأثر بعوامل خارجية مثل الأحداث المالية أو السياسية. كما يرفع التداول على الهامش من المخاطر المالية.
قبل اتخاذ قرار بالتداول في الأدوات المالية أو العملات الرقمية، يجب أن تكون على دراية كاملة بالمخاطر والتكاليف المرتبطة بتداول الأسواق المالية، والنظر بعناية في أهدافك الاستثمارية، مستوى الخبرة، الرغبة في المخاطرة وطلب المشورة المهنية عند الحاجة.
Fusion Media تود تذكيرك بأن البيانات الواردة في هذا الموقع ليست بالضرورة دقيقة أو في الوقت الفعلي. لا يتم توفير البيانات والأسعار على الموقع بالضرورة من قبل أي سوق أو بورصة، ولكن قد يتم توفيرها من قبل صانعي السوق، وبالتالي قد لا تكون الأسعار دقيقة وقد تختلف عن السعر الفعلي في أي سوق معين، مما يعني أن الأسعار متغيرة باستمرار وليست مناسبة لأغراض التداول. لن تتحمل Fusion Media وأي مزود للبيانات الواردة في هذا الموقع مسؤولية أي خسارة أو ضرر نتيجة لتداولك، أو اعتمادك على المعلومات الواردة في هذا الموقع.
يحظر استخدام، تخزين، إعادة إنتاج، عرض، تعديل، نقل أو توزيع البيانات الموجودة في هذا الموقع دون إذن كتابي صريح مسبق من Fusion Media و/ أو مزود البيانات. جميع حقوق الملكية الفكرية محفوظة من قبل مقدمي الخدمات و/ أو تبادل تقديم البيانات الواردة في هذا الموقع.
قد يتم تعويض Fusion Media عن طريق المعلنين الذين يظهرون على الموقع الإلكتروني، بناءً على تفاعلك مع الإعلانات أو المعلنين.