في تحول ملحوظ في الإستراتيجية، تبتعد شركة Tencent Holdings Ltd، أكبر شركة ألعاب فيديو في العالم، عن تطوير ألعاب الامتياز الأجنبية ذات الميزانيات الضخمة للهواتف الذكية، مثل "Assassin's Creed Jade"، لصالح التركيز على الألعاب الداخلية.
وقد أعادت الشركة توزيع مئات الموظفين من فريق تطوير "Assassin's Creed Jade" للعمل على "DreamStar"، وهو مشروع جديد من نوع ألعاب الحفلات يركز على طريقة اللعب البسيطة والتفاعل الاجتماعي.
إن إعادة توجيه الموارد من نسخة الهاتف المحمول من "Assassin's Creed Jade"، التي كانت قيد التطوير لأكثر من أربع سنوات بالشراكة مع شركة Ubisoft الفرنسية، يعني أنه من المتوقع الآن إصدار اللعبة في عام 2025 بدلاً من هذا العام. تأتي هذه المعلومات من ثلاثة مصادر مُطلعة على الأمر طلبت عدم الكشف عن هويتها.
إن محور Tencent الاستراتيجي مدفوع جزئيًا بهوامش الربح الضئيلة المرتبطة بتطوير الامتيازات الغربية لمنصات الهواتف المحمولة. وقد حققت الشركة في السابق نجاحاً في تطوير ألعاب عالمية ناجحة للهواتف الذكية، مثل لعبة "Call of Duty" من Activision Blizzard و"PUBG" من Krafton. ومع ذلك، فقد أدت التكاليف المرتفعة، بما في ذلك رسوم الإتاوة ونفقات التسويق، إلى إعادة النظر في نهج تينسنت.
وقد أشار جيمس ميتشل، كبير مسؤولي الاستراتيجية في تينسنت، في مكالمة أرباح يوم الأربعاء إلى أن الشركة ستركز على ألعاب أقل ولكن بميزانية أكبر، إما بالبناء على خصائص فكرية ناجحة أو على طريقة لعب أثبتت نجاحها في سوق متخصصة. بالإضافة إلى ذلك، يُقال إن تينسنت تضغط من أجل تخفيض رسوم الإتاوة، مستهدفةً أقل من 10% من المبيعات، وهو انخفاض كبير عن المعيار السابق الذي كان يتراوح بين 15% و20%.
شهدت مبيعات الشركة من الألعاب في الربع الرابع انخفاضًا طفيفًا في الربع الأخير من العام، مع توقعات بانخفاض إيرادات الألعاب في هذا الربع مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وقد أعرب مؤسس Tencent ورئيسها التنفيذي، بوني ما، عن حاجة قسم الألعاب، الذي حقق مبيعات بقيمة 25 مليار دولار تقريبًا العام الماضي، إلى تحسين الأداء.
واستجابةً للمشهد التنافسي، أطلقت تينسنت "مشروع براعم الخيزران الربيعية" في يناير/كانون الثاني، والذي يهدف إلى احتضان ألعاب جديدة داخل الشركة بميزانيات تصل إلى 300 مليون يوان لكل لعبة. تعكس هذه المبادرة استعداد Tencent للمخاطرة في تصميم ألعاب غير تقليدية.
وقد واجهت تينسنت انتكاسات في ألعاب الملكية الفكرية، مثل وقف لعبة "Apex Legends Mobile" من شركة Electronic Arts وإلغاء لعبة محمولة تستند إلى امتياز "Nier" بسبب تحديات تحقيق الدخل. وقد أكدت هذه التحديات تضاؤل دور الملكية الفكرية كوسيلة موثوقة لاكتساب المستخدمين.
فقد فشلت إحدى ألعاب تينسنت الداخلية "Undawn"، التي أقرها نجم هوليوود ويل سميث، في تلبية التوقعات، حيث لم تحقق سوى 287 ألف دولار من الإيرادات الشهر الماضي، بعد عام من إطلاقها. وقد بلغت ميزانية اللعبة ما يقرب من مليار يوان وشارك فيها أكثر من 300 مطور.
كما تعمل الشركات الغربية بشكل متزايد على تطوير ألعاب الهاتف المحمول داخلياً بدلاً من الاستعانة بمصادر خارجية لشركات صينية مثل Tencent. فقد أطلقت شركة أكتيفيجن بليزارد التابعة لمايكروسوفت مؤخرًا لعبة "Call of Duty Warzone Mobile"، والتي تنافس نسخة تينسنت من لعبة "Call of Duty Mobile".
ومما يزيد من التحديات التي تواجهها تينسنت، أن لعبتي الشركة الأبرز، "شرف الملوك" و"PUBG Mobile"، شهدتا انخفاضًا في الإيرادات بنسبة 7% و30% على التوالي خلال عطلة رأس السنة القمرية الجديدة في فبراير مقارنة بفترة عطلة العام الماضي.
وبينما تخوض Tencent هذا التحول الاستراتيجي، تتطلع الشركة إلى التكيف مع ديناميكيات السوق المتطورة وتفضيلات المستهلكين في صناعة الألعاب.
هذا المقال تمت كتابته وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتم مراجعتها بواسطة محرر. للمزيد من المعلومات انظر إلى الشروط والأحكام.