شهد سهم شركة Nike Inc. (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NYSE:NKE) انخفاضًا بنسبة تزيد عن 6% في وقت مبكر من يوم الجمعة، بعد توقعات الشركة بانخفاض المبيعات خلال النصف الأول من السنة المالية 2025. ويُعزى هذا الانخفاض إلى قرار نايكي الاستراتيجي بالتخلص التدريجي من موديلات الأحذية القديمة لصالح تقديم تصميمات أكثر عصرية، بهدف استعادة حصتها السوقية من المنافسين الناشئين.
تخطط شركة الملابس الرياضية العملاقة لتقليل توافر الأحذية المفضلة منذ فترة طويلة، بما في ذلك خطي Air Force 1 وPegasus، وفقًا لتصريحات أدلى بها المدير المالي لشركة نايكي، مات فريند، يوم الخميس. سيتحول التركيز نحو تنشيط فئة أحذية الجري والتحضير لإصدارات جديدة مثل Air Max Dn.
كما يهتم المستثمرون أيضًا باعتراف المديرين التنفيذيين لشركة نايكي بأن استراتيجية البيع المباشر للمستهلك (DTC)، والتي كانت محور التركيز لسنوات، لا تحقق النمو المتوقع. وبالتالي، تفكر نايكي في إعادة إقامة علاقات مع شركائها من تجار الجملة. أشار راندال كونيك، المحلل في شركة Jefferies، إلى أن استراتيجية التوزيع الخاصة بشركة نايكي تبدو غير متناسقة، وقد يكون التخفيض الكبير في البيع بالجملة خطوة خاطئة، نظرًا لطلب المستهلكين على شراء منتجات نايكي عبر منافذ البيع المختلفة.
وقد واجهت جهود الشركة في مجال التوزيع المباشر مزيدًا من التحديات بسبب تباطؤ الطلب داخل أمريكا الشمالية. كما سلطت شركة Lululemon Athletica (NASDAQ:LULU) الضوء على هذا الاتجاه الإقليمي أيضًا، حيث أعلنت عن التأثيرات المتوقعة على إيراداتها وأرباحها السنوية، مما أدى إلى انخفاض أسهمها بنسبة 13% خلال تعاملات ما قبل السوق يوم الخميس.
وعلى مدار العام الماضي، انخفضت قيمة أسهم نايكي بنسبة 16%. وأعرب توم نيكيتش المحلل في Wedbush عن أنه إلى حين وجود دليل على أن منتجات نايكي الجديدة يمكن أن تحقق نموًا كبيرًا، فمن المرجح أن يستمر السهم في أن يكون موضوعًا للنقاش الحاد وأن يظل راكدًا.
في أعقاب النتائج المالية الأخيرة، خفضت 11 شركة سمسرة على الأقل أهدافها السعرية على سهم نايكي، حيث بلغ متوسط السعر المستهدف الآن 116 دولارًا، منخفضًا من 126 دولارًا في ديسمبر. تم تداول أسهم نايكي عند 94.55 دولار.
وفي السوق الأوروبية، شهدت أسهم منافستيها أديداس (OTC:ADDYYY) وبوما انخفاضًا بنسبة 0.5% و1.6% على التوالي.
هذا المقال تمت كتابته وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتم مراجعتها بواسطة محرر. للمزيد من المعلومات انظر إلى الشروط والأحكام.