تستعد شركة Treasury Wine Estates، المعروفة بعلامتها التجارية الشهيرة Penfolds، لاستئناف توزيع بعض منتجاتها من النبيذ في الصين. تأتي هذه الخطوة في أعقاب إعلان وزارة التجارة الصينية أنها ستلغي الرسوم الجمركية على واردات النبيذ الأسترالي بدءًا من 29 مارس.
تخطط الشركة للاستفادة من الشراكات مع العملاء الصينيين لتوزيع مجموعة نبيذ بينفولدز الأسترالية المنشأ للمبتدئين ومجموعة نبيذها ذات الأولوية من العلامات التجارية الممتازة ذات المصدر الأسترالي.
لا يقتصر دور عملاق النبيذ الأسترالي العملاق على إعادة بدء التوزيع فحسب، بل يهدف أيضًا إلى تعزيز جهود المبيعات وزيادة موارد التسويق وزيادة الاستثمار في العلامة التجارية في السوق الصينية. على الرغم من هذه الجهود، تتوقع شركة Treasury Wine Estates أن تكون الأرباح الإضافية من مبيعات النبيذ الصيني ضئيلة للغاية خلال الفترة المتبقية من السنة المالية 2024.
يأتي استئناف توزيع النبيذ بعد فترة صعبة لمنتجي النبيذ الأسترالي في الصين. فقد عانت المبيعات بشكل كبير عندما فُرضت رسوم جمركية تصل إلى 218.4% في مارس 2021 لمدة خمس سنوات، من بين حواجز تجارية أخرى، مع تدهور العلاقات بين أستراليا والصين. كان التوتر في العلاقات نتيجة لدعوة أستراليا إلى إجراء تحقيق في أصول COVID-19.
ومع ذلك، فقد شهدت العلاقة بين كانبيرا وبكين تحسنًا كبيرًا منذ العام الماضي، حيث أزالت الصين تدريجيًا الحواجز التجارية على السلع الأسترالية، بما في ذلك الشعير والفحم. وقد مهّد هذا التحسن في العلاقات الطريق أمام شركة Treasury Wine Estates للعودة إلى السوق الصينية، وهي خطوة مهمة للشركة بالنظر إلى مكانة الصين السابقة كسوق رئيسية لصادرات النبيذ الأسترالية.
هذا المقال تمت كتابته وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتم مراجعتها بواسطة محرر. للمزيد من المعلومات انظر إلى الشروط والأحكام.