تستعد شركة فيليب موريس إنترناشيونال (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NYSE:PM) لطرح جهازها الرائد في مجال التبغ المسخن، IQOS، في أوستن، تكساس، في أول دخول لها إلى السوق الأمريكية. وتتجه الشركة، المعروفة بعلامتها التجارية مارلبورو، نحو تقديم بدائل صحية أكثر للسجائر التقليدية، وتلعب IQOS دورًا محوريًا في هذه الاستراتيجية.
وقد أنفقت الشركة 10.7 مليار دولار منذ عام 2008 على تطوير بدائل التدخين، ومعظمها على IQOS. ومع وجود خطط لإطلاق الجهاز في أربع مدن في ولايتين، بدءًا من أوستن في الربع الثاني من العام، تهدف فيليب موريس إلى التوسع على نطاق أوسع على الأرجح في عام 2025.
تؤكد قوائم الوظائف على موقع LinkedIn لوظائف مثل مندوبي المبيعات الميدانية ومديري المناطق ومستشاري مبيعات التجزئة على الإطلاق الوشيك في أوستن. من المتوقع أن يكون نجاح IQOS في الولايات المتحدة عاملاً مهماً لفيليب موريس، بالنظر إلى حجم سوق النيكوتين في الولايات المتحدة، والذي بلغت قيمته حوالي 143.6 مليار دولار في عام 2022، وفقًا لشركة Euromonitor.
في حين أن السجائر تشكل حاليًا معظم سوق النيكوتين في الولايات المتحدة، فمن المتوقع أن تنخفض قيمتها بنسبة 30% بحلول عام 2027، في حين أنه من المتوقع أن تزيد قيمة السجائر الإلكترونية ومنتجات التبغ المسخّن والبدائل الأخرى بنسبة 36% خلال الفترة نفسها.
تعمل IQOS عن طريق تسخين أعواد التبغ دون حرقها، مما يقلل من إطلاق المواد الكيميائية الضارة. وقد شهد السوق الأمريكي مبيعات محدودة لمنتجات التبغ المسخن، بما في ذلك IQOS من خلال الشركة الأم السابقة لشركة فيليب موريس، Altria (NYSE:MO)، ومنتج من شركة British American Tobacco (NYSE:BTI).
بعد الاستحواذ على حقوق تسويق IQOS في الولايات المتحدة من Altria مقابل 2.7 مليار دولار في عام 2022، تدخل فيليب موريس الآن السوق مباشرة.
تمثل تكساس سوقًا اختباريًا جذابًا بفضل تركيبتها السكانية المتنوعة وضرائب التبغ المنخفضة. بلغ معدل الضريبة الانتقائية في الولاية على علبة السجائر 1.41 دولار أمريكي اعتبارًا من سبتمبر 2023. وعلاوة على ذلك، طبقت تكساس مؤخرًا لوائح جديدة على السجائر الإلكترونية لمنع استهداف القُصّر، وحظرت الأجهزة التي تشبه المواد الغذائية أو التي تحمل رموزًا وصورًا معينة.
تستهدف شركة فيليب موريس الحصول على حصة 10% من حجم وحدة التبغ والتبغ المسخّن في الولايات المتحدة بحلول عام 2030 تقريبًا، وتعزز جهودها في الضغط في جميع أنحاء البلاد. وتهدف الشركة إلى الحصول على ثلثي إيراداتها من المنتجات "الخالية من التدخين" بحلول العام نفسه.
هذا المقال تمت كتابته وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتم مراجعتها بواسطة محرر. للمزيد من المعلومات انظر إلى الشروط والأحكام.