أعرب الرئيس التنفيذي لشركة فولكس فاجن (ETR:VOWG_p) أوليفر بلوم عن نظرة واقعية بشأن طموحات الشركة فيما يتعلق بحصتها في سوق السيارات الكهربائية (EV) في الصين، معترفًا بالمنافسة الشديدة التي تواجهها. في حوار مع صحيفة FAZ الألمانية، ذكر بلوم أن تحقيق حصة سوقية أعلى من 10% سيكون "محترمًا للغاية"، بالنظر إلى ديناميكيات السوق الحالية.
وأكد بلوم على التحديات التي تواجهها الشركة في مواكبة المنافسين في سوق السيارات الكهربائية في الصين، مشيراً إلى أن فولكس فاجن لا تتصدر المجموعة في الوقت الحالي. ومع ذلك، فهو متفائل بشأن المستقبل، مستشهداً بالطرازات الجديدة التي من المقرر إطلاقها في السنوات القادمة والتي من المتوقع أن تعزز مكانة شركة صناعة السيارات.
وعلى الرغم من هذه التحديات، نصح بلوم بعدم تبني "توقعات طوباوية" بشأن حصتها السوقية في الصين. وأشار إلى أن تأمين حصة سوقية من رقمين على المدى الطويل في السوق الصينية سريعة النمو سيكون إنجازاً يستحق الثناء.
شهدت حصة فولكس فاجن السوقية في الصين انخفاضًا إلى 14% في عام 2023 من 18% في عام 2018، وهو انخفاض يُعزى إلى صعود شركات صناعة السيارات الكهربائية فقط وانخفاض مبيعات السيارات التي تعمل بمحركات الاحتراق. وقد دفع هذا التحول في ديناميكيات السوق شركة فولكس فاجن إلى التركيز على توسيع نطاق منتجاتها في الصين، خاصة في قطاعي السيارات الكهربائية للمبتدئين والمتوسطين.
وعادةً ما تكون أسعار عروض الشركة الحالية أعلى من أسعار العديد من منافسيها الصينيين الذين يستخدمون السيارات الكهربائية فقط، الأمر الذي أثر على استراتيجيتها في السوق.
وقد صرح رالف براندشتايتر، رئيس شركة فولكس فاجن في الصين، في وقت سابق أن هدف الشركة هو الحفاظ على مكانتها كشركة رائدة في صناعة السيارات العالمية في الصين. ومع ذلك، فقد حذر المدير المالي أرنو أنتليتز من أن فولكس فاجن قد تشهد تراجعاً في حصتها في سوق السيارات الكهربائية حتى تصل الطرازات الجديدة إلى السوق.
تتضمن استراتيجية الشركة الألمانية لصناعة السيارات توسيع نطاق جاذبيتها للعملاء الصينيين من خلال تقديم طرازات تلبي احتياجات مجموعة واسعة من الأسعار في سوق السيارات الكهربائية. ويعد هذا النهج جزءًا من جهود فولكس فاجن لاستعادة وتعزيز حصتها السوقية وسط مشهد السيارات شديد التنافسية وسريع التطور في الصين.
هذا المقال تمت كتابته وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتم مراجعتها بواسطة محرر. للمزيد من المعلومات انظر إلى الشروط والأحكام.