أوقفت شركة Tesla Inc (NASDAQ:TSLA) مبادرتها لتطوير سيارة كهربائية منخفضة التكلفة، وهو القرار الذي ساهم في انخفاض سعر سهمها بنسبة 4.7% يوم الجمعة. وقد شهدت أسهم الشركة بالفعل انخفاضًا كبيرًا بنسبة 32% تقريبًا هذا العام، مما يجعلها من بين أضعف الأسهم أداءً على مؤشر S&P 500.
ويُعد إلغاء مشروع السيارة ذات الأسعار المعقولة أحد الانتكاسات العديدة التي تعرضت لها تسلا، التي واجهت مخاوف بشأن انخفاض الطلب، وتقادم مجموعة السيارات، واشتداد المنافسة من شركات صناعة السيارات الصينية. وعلى الرغم من هذه التحديات، ستستمر تسلا في متابعة تطوير السيارات الروبوتية ذاتية القيادة استنادًا إلى نفس المنصة التي كانت مخصصة في البداية للسيارة منخفضة التكلفة.
وقد شهد سهم تسلا (NASDAQ:TSLA) تآكلًا كبيرًا في قيمته السوقية، حيث خسر أكثر من 250 مليار دولار في عام 2024. على الرغم من أنها لا تزال الشركة المصنعة للسيارات الأكثر قيمة على مستوى العالم، إلا أن شركة تويوتا موتور (NYSE:TM) تقترب من هذه الصدارة، مستفيدة من زيادة مبيعات السيارات الهجينة التي زادت من قيمتها السوقية بنحو 80 مليار دولار.
ارتفع سهم تويوتا بنسبة 40% تقريبًا هذا العام. ومع ذلك، يحذر محللو الصناعة من أن تويوتا لا تزال متأخرة في سباق السيارات الكهربائية النقية التي تعمل بالبطاريات والتي تعتبر مستقبل قطاع السيارات.
في ذروة نجاحها في السوق في أواخر عام 2021، تجاوزت القيمة السوقية لشركة Tesla تريليون دولار. ومنذ ذلك الحين، فقد سهم الشركة أكثر من نصف قيمته. يتزامن هذا التراجع مع أول انخفاض ربع سنوي في تسليم السيارات لشركة تسلا منذ الربع الثاني من عام 2020، والذي تأثر بإغلاق المصانع بسبب جائحة كوفيد-19.
يشير المحللون إلى أن التخفيضات الحادة في الأسعار التي قامت بها تسلا لتحفيز الطلب بدأت تفقد فعاليتها، حيث فاق الإنتاج عمليات التسليم.
بالمقارنة مع شركات صناعة السيارات العالمية الأخرى، فإن أرقام مبيعات تسلا تتضاءل أمام أرقام مبيعات فولكس فاجن (ETR:ETR:VOWG_p) وتويوتا وهوندا (NYSE:HMC)، الذين باعوا جميعًا سيارات أكثر بكثير في عام 2023. على الرغم من ذلك، لا تزال القيمة السوقية لشركة Tesla تتجاوز القيمة السوقية لسيارات تويوتا ومرسيدس بنز (OTC:MBGAF) وبورش.
تواجه جاذبية العلامة التجارية لشركة Tesla في الولايات المتحدة أيضًا رياحًا معاكسة، ويرجع ذلك جزئيًا إلى شخصية الرئيس التنفيذي إيلون ماسك العامة المثيرة للجدل. كشف استطلاع لمعلومات السوق أجرته شركة كاليبر أن "درجة الاعتبار"، التي تقيس اهتمام المستهلكين بالعلامة التجارية تسلا، انخفضت إلى 31% في فبراير من ذروتها التي بلغت 70% في نوفمبر 2021.
ويعزو خبراء التسويق واستطلاعات الرأي وخبراء السيارات هذا الانخفاض إلى التأثير السلبي لآراء ماسك السياسية اليمينية المتزايدة وتصريحاته العلنية على صورة العلامة التجارية والطلب عليها.
هذا المقال تمت كتابته وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتم مراجعتها بواسطة محرر. للمزيد من المعلومات انظر إلى الشروط والأحكام.