أعلنت شركة NBCUniversal، المملوكة لشركة Comcast، أنها باعت إعلانات بقيمة 1.2 مليار دولار أمريكي لدورة الألعاب الأولمبية القادمة في باريس 2024، مما يضعها على طريق تسجيل رقم قياسي جديد في تاريخ مبيعات الإعلانات الأولمبية.
وقد شهدت الشركة، التي تمتلك حقوق البث حتى عام 2032 بعد صفقة تجديد بقيمة 7.65 مليار دولار، زيادة بنسبة 18% في الإنفاق الإعلاني من رعاة اللجنة الأولمبية الدولية مقارنةً بدورة الألعاب الأولمبية الصيفية في طوكيو 2021، وفقاً لما ذكره دان لوفنجر، رئيس المبيعات الأولمبية والبارالمبية في NBCU.
تُثير دورة الألعاب الأولمبية في باريس الإثارة لأنها ستكون أول دورة أولمبية تستقبل الجماهير بالكامل منذ بداية جائحة كوفيد-19. من المتوقع أيضًا أن تكون الألعاب أكثر سهولة في الوصول إلى المشاهدين الأمريكيين نظرًا لاختلاف التوقيت المناسب بعد ثلاث دورات أولمبية متتالية أقيمت في آسيا. ومن المتوقع أن تؤدي إمكانية الوصول هذه إلى تعزيز نسبة المشاهدة، وبالتالي زيادة انتشار الإعلانات.
وسلط لوفنجر الضوء على القيمة الفريدة للأولمبياد بالنسبة للمعلنين، قائلاً: "هناك عدد قليل جدًا من العقارات التي يمكن أن تساعد (العلامات التجارية) في بناء مدى وصولها ومعرفة مكان عرض إعلاناتها بالضبط. ولهذا السبب تستمر الألعاب الأولمبية في الحصول على دعم كبار المعلنين."
استجابة لعادات المشاهدين المتغيرة، قامت NBCU بتكييف استراتيجيتها لتشمل المنصات الرقمية. وقد تم التأكيد على أنه لأول مرة في دورة الألعاب الأولمبية الصيفية، سيكون كل حدث متاحاً على خدمة البث المباشر على Peacock.
كما سيتمكن المعلنون من شراء الإعلانات باستخدام تقنية آلية. قامت NBCU بتوسيع نطاق وصولها الرقمي من خلال تأمين اتفاقيات لنشر مقاطع أولمبية على مختلف منصات التواصل الاجتماعي، بما في ذلك Snapchat.
ينعكس هذا التحول نحو الرقمية في إيرادات الإعلانات الرقمية التي حققتها NBCU لأولمبياد باريس، والتي تجاوزت بالفعل أي ألعاب سابقة. على الرغم من هذا التحول الرقمي، فقد حصلت NBCU أيضاً على 350 مليون دولار من عائدات العلامات التجارية التي تعلن خلال الأولمبياد لأول مرة، مما يشير إلى اتساع قاعدة المعلنين للحدث.
وقد اعتاد بعض رعاة اللجنة الأولمبية الدولية، مثل Visa (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: V) وتويوتا (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: TM) وبروكتر آند غامبل (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: PG)، إنفاق مبالغ كبيرة على التسويق الأولمبي، حيث تُقدّر التكاليف بأكثر من 100 مليون دولار مقابل حقوق استخدام الحلقات الأولمبية في عروضهم الترويجية.
وبينما أفادت التقارير أن شركة بروكتر آند جامبل قد خفضت إنفاقها الإعلاني الأولمبي بحوالي 50% من إنفاقها الإعلاني الأولمبي مع مرور الوقت، أكدت الشركة أنها ستعرض إعلانات تلفزيونية خلال ألعاب باريس.
واختار رعاة آخرون مثل إنتل (NASDAQ:INTC) وبريجستون تركيز جهودهم التسويقية على المنصات الرقمية، متخلين عن الإعلانات التلفزيونية التقليدية. وقد أنتجت شركة بريدجستون مقطع فيديو لقنواتها الرقمية يعرض مساهماتها للرياضيين البارالمبيين، وتستكشف شركة إنتل مزيجًا من اللوحات الإعلانية والإعلانات الرقمية والاجتماعية.
وقد أقرت شركة فيزا (NYSE:V) بالتحول في مشاركة المشجعين إلى وسائل التواصل الاجتماعي، خاصة بين الجماهير الأصغر سناً، لكنها لا تزال ترى قيمة في الإعلانات التلفزيونية للرياضات المباشرة. وبالمثل، تخطط شركة تويوتا للإعلان على التلفزيون خلال اللحظات الأولمبية الرئيسية مع التفاعل مع المشجعين الرياضيين غير التقليديين من خلال المشاهير والرياضيين.
من المقرر أن تبدأ دورة الألعاب الأولمبية والبارالمبية في باريس 2024 بحفل الافتتاح في يوليو، حيث تشير مبيعات إعلانات NBCUniversal إلى اهتمام قوي من الشركات وإلى احتمال تحقيق رقم قياسي في العام بالنسبة للقناة.
هذا المقال تمت كتابته وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتم مراجعتها بواسطة محرر. للمزيد من المعلومات انظر إلى الشروط والأحكام.