مع استعداد العلامات التجارية الفاخرة الكبرى للإفصاح عن نتائج الربع الأول من العام الجاري، يلوح في الأفق شعور بالتخوف في أفق الصناعة، مع تركيز المستثمرين على التأثير المحتمل لضعف الطلب من الصين. يتناقض التباطؤ المتوقع تناقضًا صارخًا مع الفترة نفسها من العام الماضي عندما أدى تراجع الصين عن قيود كوفيد-19 إلى زيادة المبيعات.
من المقرر أن تُعلن LVMH، أكبر تكتل فاخر على مستوى العالم، عن أرباحها في 16 أبريل، مما يمهد الطريق لمنافسيها كيرينغ وبرادا وهيرميس، الذين سيحذون حذوها بعد أسبوع. ومن المتوقع صدور التقارير اللاحقة من Burberry وريتشمونت في شهر مايو.
وقد تعرض قطاع المنتجات الفاخرة لهزة قوية بسبب إعلان شركة Kering غير المتوقع الشهر الماضي، حيث توقعت انخفاضاً بنسبة 10% في مبيعاتها للربع الأول، وهو رقم أقل بكثير من نسبة الانخفاض التي قدرها المحللون سابقاً بنسبة 3%. وأرجعت الشركة هذا التراجع إلى انخفاض المبيعات في آسيا، لا سيما من علامتها التجارية الرائدة غوتشي. وقد أثار هذا التطور مخاوف بشأن أداء العلامات الفاخرة الأخرى في السوق الصينية.
وقد لاحظ المحللون في بنك HSBC أن السياح الصينيين في هونغ كونغ وماكاو وسنغافورة لا ينفقون كما هو متوقع، مما يساهم في زيادة التحديات التي يواجهها القطاع. يتخلف تقييم كيرينغ حالياً عن نظرائها، حيث تبلغ نسبة السعر إلى الأرباح الآجلة لـ 12 شهراً 16، مقارنةً بـ 24 في LVMH و51 في Hermes، وفقاً لبيانات مجموعة LSEG.
منذ تنبيه شركة Kering، انخفضت أسهمها بنسبة 15%، في حين شهدت LVMH انخفاضًا بنسبة 7% وشهدت Hermes، التي يُنظر إليها على أنها أكثر مرونة بسبب عملائها الأثرياء، انخفاضًا بنسبة 2%.
لا تزال التوقعات المستقبلية لسوق السلع الفاخرة غير مؤكدة، مع توقعات محللي باركليز بأن يتباطأ نمو مبيعات السلع الفاخرة العالمية إلى نسبة متوسطة من خانة واحدة من حوالي 9% العام الماضي، بعد عامين من التوسع المكون من رقمين.
دفع ارتفاع تكاليف المعيشة المتسوقين إلى أن يكونوا أكثر فطنة في مشترياتهم من السلع الفاخرة، مما تسبب في تباين بين أداء العلامات التجارية من الدرجة الأولى مثل لويس فيتون وشانيل وهيرميس، وتلك التي تشهد تغيرات مثل بربري.
حتى بالنسبة للعلامات التجارية التي تشهد نموًا سريعًا، مثل برادا، التي تحظى علامتها التجارية Miu Miu Miu بشعبية بين المستهلكين الصينيين الشباب، من المتوقع حدوث تباطؤ. وتتوقع جيفريز زيادة بنسبة 9.3% في مبيعات التجزئة لعلامة برادا في الربع الأول من العام على مستوى العالم.
وتتوقع JPMorgan أن تظل مبيعات LVMH ثابتة في الربع الأول، مع نمو متواضع بنسبة 2% في قسم الأزياء والسلع الجلدية الذي يضم لويس فيتون وديور. وكان هذا القسم قد سجل سابقًا زيادة بنسبة 9% على أساس سنوي في الربع الأخير.
وفقًا لـ UBS، تشير توقعات الإجماع إلى نمو المبيعات العضوية بنسبة 3% في LVMH، وزيادة بنسبة 1% في ريتشمونت، و10% في بربري، و13% في هيرميس للأشهر الثلاثة المنتهية في مارس.
هذا المقال تمت كتابته وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتم مراجعتها بواسطة محرر. للمزيد من المعلومات انظر إلى الشروط والأحكام.