من المقرر أن تعلن شركة Netflix Inc. (NASDAQ:NFLX) عن أرباحها يوم الخميس، مع التركيز على اتجاهات نمو المشتركين بعد فترة من الزيادات الكبيرة التي تُعزى إلى حملة مشاركة كلمات المرور العالمية. وقد شهد النصف الأخير من عام 2023 أقوى نمو للشركة منذ تفشي الوباء، حيث انضم ما يقرب من 22 مليون مشترك جديد إلى المنصة.
ومع ذلك، من المتوقع أن تتباطأ الزيادة في أعداد المشتركين بسبب الإجراءات الصارمة هذا العام، مما أثار الاهتمام باستراتيجيات النمو الأخرى التي تتبعها نتفليكس (NASDAQ:NFLX) مثل تقديم فئة اشتراك مدعومة بالإعلانات وزيادة التركيز على المحتوى الرياضي.
بالنسبة للربع الأول المنتهي في مارس/آذار، من المتوقع أن تكون نتفليكس قد اكتسبت 5 ملايين مشترك، وهو ارتفاع كبير عن عدد المشتركين الذين تمت إضافتهم في الربع الأول من العام السابق والبالغ 1.8 مليون مشترك، ولكنه تباطؤ عن النمو الاستثنائي في الربعين الأخيرين من عام 2023.
كانت إنتاجات نتفليكس الأصلية، "Fool Me Once" و"Griselda"، إلى جانب العروض المرخصة مثل "Grey's Anatomy"، تحظى بشعبية كبيرة على قوائم البث في الولايات المتحدة خلال شهري يناير وفبراير. ومن المتوقع أيضًا أن تزيد الشركة قاعدة مشتركيها بمقدار 3.7 مليون مشترك في الربع الثاني المنتهي في يونيو.
وقد حاكى المنافسون، بما في ذلك شركة والت ديزني (NYSE:NYSE:DIS)، التنفيذ العالمي لحملة مشاركة كلمات المرور في مايو من العام الماضي، وساهمت في زيادة سعر سهم Netflix بمقدار الثلث تقريبًا في عام 2024.
تجاوزت فئة Netflix المدعومة بالإعلانات، والتي يبلغ سعرها 6.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا في الولايات المتحدة، 23 مليون مشترك شهريًا وتمثل 30٪ من الاشتراكات الجديدة في 12 دولة تتوفر فيها. بعد الزيادة الأخيرة في أسعار باقاتها الخالية من الإعلانات التجارية، توقع محللون من Wedbush Securities الشهر الماضي استمرار ارتفاع اعتماد الخيار المدعوم بالإعلانات وزيادة متوسط الإيرادات لكل مستخدم (ARPU) من زيادة سعر الفئة المميزة.
من المتوقع أن تلعب الفئة الإعلانية دورًا في الحد من تراجع عدد المشتركين وزيادة إيرادات الإعلانات في عام 2024 وما بعده.
لا يزال الاستثمار في المحتوى هو محور التركيز الاستراتيجي ل Netflix، مع وجود خطط لإنفاق ما يصل إلى 17 مليار دولار هذا العام. وقد أشار المحللون إلى أن إنفاق نتفليكس المستمر على المحتوى يجذب المشتركين في الوقت الذي يقلل فيه المنافسون من استثماراتهم لتحسين الربحية.
بالإضافة إلى ذلك، يستحوذ مشروع نتفليكس في مجال الترفيه الرياضي على اهتمام المستثمرين، خاصة بعد إبرام صفقة مع شركة World Wrestling Entertainment لبث برنامجها الأسبوعي الرئيسي "Raw" ابتداءً من العام المقبل. تهدف هذه الاستراتيجية إلى الاستفادة من جاذبية المحتوى الترفيهي الرياضي دون التكاليف الكبيرة المرتبطة بالحقوق الرياضية التقليدية.
وبينما تستعد نتفليكس للكشف عن أحدث نتائجها المالية، يراقب أصحاب المصلحة عن كثب لمعرفة كيف ستستمر الشركة في تنمية قاعدة مشتركيها وسط ديناميكيات السوق المتغيرة واستراتيجيات المحتوى المتطورة.
هذا المقال تمت كتابته وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتم مراجعتها بواسطة محرر. للمزيد من المعلومات انظر إلى الشروط والأحكام.